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广西办公家具进入品牌的大战时代!

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广西办公家具进入品牌的大战时代!

发布日期:2016-08-04 作者: 点击:

长期以来,中国作为办公家具建材生产大国,办公家具总产值占世界办公家具总产值的70%,虽然从数量上看,中国办公家具建材行业是名副其实的大产业;从质量上看,中国出口办公家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平,然而却始终缺少国内著名、国际知名的品牌。

随着家庭消费水平的不断提高,消费者主动消费、理性消费意识不断增强。消费者对于健康、环保的关注度快速提升,追求更为精致的生活,更注重产品的风格与 细节,更倾向于选择与家装风格相协调的产品,以提升生活品质。同时,“认牌”购买时代已经来临,消费者对知名品牌日益重视,导致办公家具建材企业不断调整企业 策广西办公家具略,重视打造品牌,从而促进自身品质提高,增加产品附加值。消费者品牌意识的增强将推动办公家具建材生产企业迈入品牌竞争的新时期。

随着资讯的无限制扩充,陈列在货架上的并不只是产品,还包括了品牌的文化、价值主张和行为准则。在中国的办公家具品牌中,地板行业的国产品牌占据国内大部分市场份额,而且出口势头较好。

在品牌化竞争日益激烈的地板行业,在产品高度同质化的市场背景下,生活家作为一家特立独行发展迅速的风格品牌,其成功在于把文化糅合进了地板品牌的塑造里。

生活家品牌,以品质与品位为标签的格调,具有深刻文化内涵。其产品以不同的品类,依据不同的定位,具有不同的目标消费群体,满足了不同生活格调(品质与品位)需求,形成了具有市场竞争力和排他性的新商业模式,改变了地板行业单纯靠价格竞争的行业生态,也改变了消费者对于地板的传统认知,让地板拥有了更多的“文化”附加值。

电子商务将为办公家具建材业探索新型商业模式提供途径。2012年至2013年初,办公家具建材行业频出企业“涉水”电子商务的消息,探索新的商业模式、与时俱进成为办公家具建材企业生存和发展的必经之路。传统的国内办公家具营销模式是利用独立店、全国大型连锁、地方连锁、大型超市等渠道进行销售。而依托电子商务,办公家具建材行业获得新的有效营销模式,满足了大批年轻人的消费需求。电子商务代表的是现代科技对有 限资源的最大化利用,最大限度满足消费者的需求。虽然办公家具建材涉足电子商务正处于摸索阶段,小型的办公家具建材产品销售得较好,未必所有的商品都适合;办公家具建 材产品属于大额慢速消费品,产品的服务、品牌、性能以及环保性都需要体验才能更好地了解;办公家具建材产品卖给消费者的都是半成品,都需要现场安装,产品摆放 在不同的装饰风格中呈现出不同的效果。所以,目前办公家具建材行业内电子商务的模式还是线上结合线下体验店的方式,电子商务解决后期的安装和售后服务需要大量 的人力物力。但总体来看,随着物联网、移动支付以及云计算的发展,未来消费者利用资源将会更加简洁、方便,未来广西办公家具建材业依托电子商务业将迎来更大的转型升级机会。

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